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Enfodesk分析：移动游戏正式爆发页游降温端游增速再缓[多图]

时间：2014-7-31 9:24:27

　　Enfodesk易观智库分析认为，在经过了前三年的高速发展期，网页游戏用户规模增长陷入瓶颈，用户流量获取的难度进一步加大，市场竞争加剧导致推广营销成本进一步提升。以腾讯、360、百度等拥有自有流量的平台，在市场竞争中处于优势地位，主导市场。这使得部分平台的营销支出快速增加，在其营收中的比重超七成，这为其后续经营以及整个行业的向前发展带来挑战。针对目前激烈的市场竞争环境，页游在强化现有联运模式的同时，需进一步完善用户需求，加强品牌塑造，寻求产品线的差异化、深度运营已经成为行业发展的要点。在市场继续深化发展的过程中，各家厂商应充分发挥自身资源，加大对流量的转化，深挖用户潜在价值。

　　受到2013年移动游戏爆发热潮的影响，部分页游平台切入移动游戏领域，以求寻找新的营收增长点，力图从单一的平台运营向运营、研发为一体的产业模式转型。37wan、4399、YY游戏等体量较大的页游平台均已设立手游研发部门，加入到移动游戏竞争格局之中。对此，EnfoDesk易观智库认为，手游研发门槛较低，相比之下上线后的持续运营则更为重要。而页游平台在运营、推广、客服、流量等方面具有先天优势，未来或成为手游市场又一有力竞争者。从2012年开始，中国的网页游戏市场的发展速度趋向平稳，行业的整体市场规模稳定发展，产业链各环节日趋成熟，市场竞争加剧，行业开始走向集中。部分小研发商、小平台将面临整合。

　　在中国网页游戏研发厂商中，各主要企业处于差异化发展阶段，具有不同的竞争实力，如 Enfodesk易观智库实力矩阵图形所示:

　　2013年中国典型网页游戏研发商实力矩阵

　　移动游戏

　　移动游戏是指借助手机或PDA等终端设备，通过无线网络设施来提供的游戏应用及服务，是基于移动终端设备而开发的游戏应用。根据游戏过程需要无线网络支持与否，又可以分为手机单机游戏和联网游戏。该产业链主要包括移动运营商、CP(游戏开发商)、SP(游戏发行商)、游戏平台开发商、终端制造商、游戏分销商以及用户。

　　中国网络游戏产业生态图

　　随着中国移动游戏市场的快速发展，大量的资本与创业团队涌入市场，催生市场的繁荣景象。而就其产品特性来说，移动游戏产品依赖于游戏平台与营销渠道，中国移动游戏平台的集中度相对较高，而移动游戏的开发者数量较为分散，其在平台的对接过程中缺少话语权;随着市场推广费用的水涨船高，大量的移动游戏产品无力进行市场的推广与产品发行;在这一过程中，专注于移动游戏发行业务的厂商出现，成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节，也成为中国移动游戏市场发展的重要推动力量。